Yhteistyöllä uutta nostetta Kainuun kulttuurimatkailuun

29.5.2026

Seuraavien kahden vuoden aikana Wild Taigan alueella panostetaan erityisesti kulttuurimatkailun kehittämiseen. Toukokuussa käynnistynyt Kajaanin ammattikorkeakoulun, Idän Taiga ry:n, Sotkamon kunnan ja Suomussalmen kunnan yhteinen Culture in Nature – Innovaatioita Kainuun kulttuuripoluille -hanke kokoaa yhteen kainuulaisia matkailu- ja kulttuuritoimijoita rakentamaan uusia elämyksiä paikallisiin vahvuuksiin nojaten.

Kainuussa luonto tunnetaan jo vahvana matkailuvalttina, mutta myös kulttuurimatkailun kehittämisessä nähdään merkittävää kasvupotentiaalia. Wild Taigan vahvuuksia ovat erityisesti paikallisuus sekä kulttuuriin ja luontoon pohjautuvat yhteiselämykset, joita alueen matkailuyritykset ovat kehittäneet jo pitkään. Yhdessä ne muodostavat kokonaisuuden, jolle nähdään kasvavaa kiinnostusta myös kansainvälisillä markkinoilla.

Hankkeen avulla pyritään tuotteistamaan alueen omaleimaisia kulttuurisisältöjä entistä näkyvämmäksi osaksi matkailuelämyksiä. Tavoitteena on vahvistaa alueen kulttuurimatkailutarjontaa, kasvattaa näkyvyyttä kotimaan ja kansainvälisillä markkinoilla sekä tiivistää matkailu- ja kulttuuritoimijoiden välistä yhteistyötä verkostoitumistilaisuuksien ja työpajojen avulla.

”Euroopan kulttuuripääkaupunkivuoden myötä niin Oulu kuin sen mukana olevat 39 kuntaa ovat nostaneet kulttuuriset arvot, kulttuuritapahtumat ja tapahtumien tekijät uudenlaiseen keskiöön. Tämä hanke tulee jatkamaan tätä kulttuurista ilmastonmuutosta ja vahvistamaan keskeisten kainuulaisten toimijoiden tavoitteellista kulttuurimatkailun kehittämistä”, iloitsee Idän Taiga ry:n puheenjohtaja, Kuhmon Kamarimusiikin toiminnanjohtaja Sari Rusanen.

Idän Taigan näkökulmasta keskeistä on alueen yritysten aktivointi uusien matkailusisältöjen kehittämiseen, mikä voi tarkoittaa täysin uusien palvelukokonaisuuksien rakentamista tai olemassa olevien sisältöjen yhdistelemistä esimerkiksi kiinnostaviksi kiertomatkoiksi. Kehittämistyössä voivat näkyä muun muassa paikallinen kulttuuriperintö ja elämäntapa, musiikki, sauna- ja ruokakulttuuri sekä luonnossa liikkuminen.

Olemassa oleville ja kehitystyön kautta syntyville uusille kulttuurimatkailusisällöille haetaan näkyvyyttä kotimaassa ja kansainvälisesti erilaisten markkinointipilottien kautta. Hankkeen aikana myös kartoitetaan aktiivisesti uusia yhteistyöverkostoja ja jakelukanavia valituilla kohdemarkkinoilla.

Yksi keskeisistä uusista avauksista on uudenlaisen matkailun digialustan käyttöönotto ja kehittäminen alueen tarpeisiin pohjautuen. Alustan käyttöönoton tavoitteena on mahdollistaa reaaliaikainen tiedon jakaminen, uudenlaiset keinot matkailualueiden ja -tuotteiden esittelyyn sekä tiivis yhteistyö ja tuotepaketointi matkanjärjestäjien kanssa osin ilman perinteisiä myyntitapaamisia. Alustan kautta voidaan myös kerätä tietoa kysyntälähtöisen tuotekehityksen tueksi. Kokonaisuudesta vastaa Kajaanin ammattikorkeakoulu, ja sisältöjä kehitetään yhteistyössä kaikkien hanketoteuttajien kanssa.

Culture in Nature – Innovaatioita Kainuun kulttuuripoluille -hanke toteutetaan ajalla 1.5.2026–30.9.2028. Hankkeen hakijana ja päätoteuttajana toimii Kajaanin ammattikorkeakoulu, ja muut toteuttajat ovat Idän Taiga ry sekä Suomussalmen ja Sotkamon kunnat. Hanke on saanut EU:n maaseuturahoitusta Pohjois-Suomen elinvoimakeskukselta.

Lisätiedot:

Sari Rusanen, puheenjohtaja, Idän Taiga ry

044 544 5162, sari.rusanen@kuhmofestival.fi

Assi Heikkinen, projektipäällikkö, Idän Taiga ry/Kajaanin ammattikorkeakoulu

044 578 8347, assi@wildtaiga.com